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中式惊悚网络电影, 开始叫好又叫座

犀牛娱乐原创

文|小福 编辑|夏添

近年,中式惊悚片在蓬勃发展的网络电影市场找到了生存土壤。

于去年清明档播出的《兴安岭猎人传说》,凭借优异内容质量和足够新颖的题材类型,在上线几天时间内迅速蹿红,口碑、票房双双刷新纪录。这部影片的到来,用东方民间故事里的中式惊悚撬开了这扇封闭已久的大门。

到了2022年后,中式惊悚迎来了一轮新的创作高潮。日前上线的中式民俗惊悚网络电影《山村狐妻》,仅用了11天时间就获得超过1600万的分账票房,而最高达到6.6的豆瓣评分,更是创造了同类型网络电影的口碑新高。

短短一年时间,在网络电影赛道焕发新生的东方民间故事里的中式惊悚,还在为我们带来更多惊喜。

中式惊悚片打破窠臼

够惊悚、够精妙、够深刻,这部《山村狐妻》,为犀牛君留下的印象称之为“惊艳”不为过。就连一向严苛的豆瓣网友们,也在评论区纷纷用“引人入胜”、“惊喜之作”来形容这部作品。

与此同时,数据亦在佐证着影片的出色。

截至6月14日,该片累计分账票房已达1672万。期间多次问鼎网络电影猫眼热度榜首,高居猫眼网络电影一周累计分账榜冠军,历史最高热度高达9123.32。在此之中,单是腾讯视频平台就带动了275.3万观影人次和550.6万的票房产出,上线12天仍稳居腾讯电影热度总榜TOP5。

事实上,这已经是中式惊悚在网络电影赛道兴起的第二个年头了。自去年《兴安岭猎人传说》起,网络电影市场先后涌现了《黄庙村·地宫美人》《阴阳镇怪谈》《开棺》等多部同类题材的优质项目。

打破沉寂的《兴安岭猎人传说》,以4449万分账票房高居2021年全年网络电影分账榜首。而暂居2022年分账票房冠军的《阴阳镇怪谈》和凭借近三千万票房空降2022年分账TOP3的《开棺》,则让我们进一步看到东方民间故事里的中式惊悚网络电影的巨大市场潜力。

按照市场规律,一部黑马的横空出世总会带动某一类型进入创作高峰期,进而会导致大量同类项目在市场扎堆出现。然而这一次,我们似乎并没有看到担心的同质化现象,取而代之的是不断升级的项目质感、多元化的类型视角以及稳中有升的影片品质。

像《阴阳镇怪谈》中的多段式叙事、《山村狐妻》的“罗生门式”叙事,剧情环环相扣又贵在逻辑自洽,增加了整部作品的艺术性和奇观感;《黄庙村·地宫美人》则融合大量戏曲元素,以传统艺术深化电影表达;还有将民俗元素融入现代悬疑探案题材的《开棺》,活用类型融合,为中式惊悚拓宽了新的创作空间。

可以看到,这批优质项目的最大共同之处就是保留了传统中式惊悚片的外在,同时在创作上融入东方民间传说、传统故事、民俗风俗和传统文化等多元类型元素,最终呈现出了更符合网生受众的、更有新意的项目成品。

巧合的是,在每一部优质中式惊悚项目诞生时,腾讯视频似乎都没有缺席。腾讯视频不仅成功押注《兴安岭猎人传说》《阴阳打更人》《黄庙村·地宫美人》三部独播项目,在其余几部拼播影片中同样贡献了良好的分账数据。

腾讯视频通过平台资源投入、项目扶持举措等方面的不断加码,在近两年间积累下了丰富的市场经验。

毫无疑问,这些东方民间故事里的中式惊悚网络电影的成功必然不是偶然事件。在优质的内容品质背后,来自平台的内容土壤、排播策略以及类型运营优势,都是不可或缺的助力。

平台赋能,多维破局

在东方民间故事里的中式惊悚崛起的过程中,身为视频平台的腾讯视频究竟能够起到多大作用?在犀牛君看来,主要是来自两个层面。

其一,坚持与创作者合作共赢的理念,尽最大努力帮助创作者创作和成长。

腾讯视频自开始发力网络电影以来就持续加大优质内容、人才扶持力度,与许多优秀内容创作者达成了深度合作。

而腾讯视频也会在项目创作的整个阶段中为创作者提供帮助。

例如在早期阶段通过用户数据支持、观众喜好分析为创作者提供决策参考。同时在创作过程中也会给予创作者充分的信任与支持,不干涉创作者的创作自由。除此以外,腾讯视频还针对创新内容推出了“创新赛道扶持计划”,用实际的分账激励提高创作者创新积极性。

其二,灵活运用排播策略与运营资源,做好辅助角色。

据了解,近期以《开棺》《山村狐妻》为代表的一批优质中式惊悚项目,就来自腾讯视频策划的“电影冒险季”。

一方面,这类题材源于东方民间故事和传统网络电影题材中的民俗品类,本身就有稳定受众,具备较强的市场竞争力。近两年中式惊悚类型在网络电影赛道展现出了不俗实力,目前仍处于创作风口,还有更多优质项目储备,适合作为重点发力方向。

另一方面,腾讯视频的档期战略也能够把好项目凝聚在一起,用更广泛的触达范围和更可观的网络热度来提升票房转化率,助推更多优质内容破圈。

在我们看来,档期化本身也是网络电影行业在积极试水的新战略。从去年三家平台联合发起的网络电影春节档,再到今年腾讯视频的“电影冒险季”中式惊悚分类。可以看到,一年多时间过去,平台的排播打法更加细分集中,而更可喜的是,这种类型化突出的档期打法,也是有别于院线旧经验的全新思路。

与此同时,腾讯视频也带来了一系列平台辅助打法。

例如在站内玩法方面,腾讯视频会在项目上线初期提供大量站内推荐资源。同时辅以短视频征稿、站内打卡活动、演员连线互动以及线下联动活动等多种形式的互动玩法,来最大程度放大影片站内热度,吸引用户参与其中。

而依托于腾讯系全线产品的强大生态体系,腾讯视频也根据相应影片的品质、定级来联动打通朋友圈广告、腾讯广点通投放、腾讯新闻、微信新闻插件推送、视频号直播资源推广、qq看点等等多维产品渠道,实现跨平台的营销赋能。

项目规划、资源匹配、档期排播、营销跟进,在我们看来,来自腾讯视频平台的助力同样也是中式惊悚爆款频出背后的必要条件。如今腾讯视频惊悚赛道发展渐入佳境,优质项目层出不穷,这让我们看到了中式惊悚乃至整个网络电影市场的全新可能。

长远来看,东方民间故事下的中式惊悚看似小众,却也是立足于传统文化、已经多次经受住市场检验过的成熟类型。在全球视角下,我们完全可以把握机遇,继续深耕这一赛道,赋予这一类型题材更重要的市场和行业价值。

这套趋于成熟的类型开发、内容生态理论,未来更有望继续拓宽至更多类型的探索中来。现在的中式惊悚,接下来的更多类型项目排播计划,都能够成为腾讯视频优质网络电影项目的输出桥梁。

无论对于网络电影创作者还是押注优质内容的腾讯视频来说,犀牛君相信,未来皆大有可为。

 

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